人们正在“七夕”里面谈单身 -ag娱乐平台官方网站

2024-08-22 17:46:11 光明网评论员 来源:光明网  责任编辑:林华黎  

“七夕”带动消费的动静似乎并不大。京东超市的数据显示,鲜花品类的消费与去年同期相比增长了50%,但同时也强调,消费者“看重性价比”“百元以内玫瑰花受到热捧”。淘宝的一项数据显示,七夕带动了黄金品类消费的增长,不过也只形容为“稍有回暖”。

和“七夕”叙事的克制相比,一些反向的声音正在变得强势。话题“七夕消费暴跌年轻人不交爱情税了吗”登上微博热搜,“浪漫经济已经割不动中产了”的观点似收获不少共鸣。尤其,单身经济作为镜像叙事,大面积地介入了“七夕”话题,实际上已经将对所谓浪漫经济的注意力转移到了对面。

“单身”明显已是新的经济风口。2010年人口普查显示,中国独居人士(一人户)超过5800万人。从三个代表性城市看,北京一人户占家庭总数的比例24.82%,上海是19.89%,广东是21.88%。也就是说,一人户在中国一线城市大概是四分之一的比率。到2020年,中国独居人士超过1.2个亿,北京占比29.93%,上海占比28.37%,广东占比33.22%。十年间,一人户在三大城市占比上已升到三分之一。

要充分理解这个“三分之一”的意义,可以看看已经进入深度少子化和老龄化的邻居。2018年日本5300万家庭中的一人户比例正好为三分之一,2040年将升至40%左右。同期另一项数据显示,日本单身家庭的消费水平“显著”高于非单身家庭,达到了非单身家庭月人均消费水平的1.6-1.9倍,娱乐交际等消费更是远高于后者。须知,老龄化社会本身是整体消费能力衰退的社会,在消费疲态中,占比巨大的单身家庭消费意愿却能逆势上升,因此整个社会的消费结构和生产供给结构都在跟着单身经济走。

单身寓、一人食、自习室、自嗨锅、单身定制游……这些单身经济概念在日本兴起,现在也为中国社会熟知。每一个概念背后,都是房产、餐饮、文旅、家电行业的新的结构调整动向,至今没有抓住单身经济趋势的企业,已经可以说是嗅觉迟钝。更深层的影响是,单身群体从结婚、孕产、养育、养老的传统社会时间链条中脱轨,实际上改变了“家庭”的定义,“断亲”成为了一种延伸性效应,“搭子”“宠物”“电子陪伴”“情感ai”则成为了替代性的选择。家庭伦理、社会关系调整与新兴产业的兴起互相交织,形成了一种复杂的经济社会面相。

单身相关的这些概念,过去几年都曾经历过公共讨论。不婚、不孕与断亲,更是遭遇到了来自传统伦理的长期批评与反思。但一个不得不说的趋势是,在经济上有力量的东西势必会被正当化,单身家庭的选择,最终会借消费优势来完成对自身合法性的宣示,成为一种合理的新社会时间。就像今天大家在七夕热论单身经济,显得如此自然而然。

(责任编辑:臧梦雅)

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